事例で学ぶマーケティング・リサーチ　定性・定量調査の理論と実践

出版社からのコメント

マーケティングリサーチの全体像を１冊で学べるマーケティングリサーチの手法は、定量的アプローチ（ｅ．ｇ．，　多変量解析）と定性的アプローチ（ｅ．ｇ．，　インタビュー）に大別できます。従来、このどちらかに重きを置いて解説した書籍が多く、マーケティングリサーチを本格的に学ぼうとしたときに、それぞれを学習し、自身で接続する必要がありました。また近年ではデータ活用の流れから、マーケティングにおいて、フィールドワークやエスノグラフィといった定性的な調査と、定量的なデータ分析の垣根はなくなりつつあります。本書は、定量的・定性的アプローチを１冊で解説することでマーケティングリサーチの全体像を示すものです。データ分析にはＥｘｃｅｌを使った実践的な操作も解説します。本書を読み、手を動かすことで、読者がマーケティングリサーチの基本を一通り学ぶことができ、実際にデータ分析ができるようになるようにまとめました。